Stretchflation: hinnankorotukset piilossa suurempien pakkauskokojen takana

Sana stretchflation muodostuu englannin sanoista stretch (venyttää) ja inflation (inflaatio). Sillä tarkoitetaan menetelmää, jossa tuotteen painoa kasvatetaan, mutta hintaa nostetaan enemmän kuin tuotteen määrä kasvaa.

Toisin sanoen pakkauskokoa kasvatetaan, mutta kilo- tai litrahinta nousee vielä nopeammin.

Juuri tätä foodwatch arvostelee. Ensi silmäyksellä kuluttajasta voi tuntua siltä, että hän hyötyy.

Koska suurempi pakkaus antaa usein myönteisen vaikutelman. Ajattelemme, että tuotetta on enemmän, että se kestää pidempään tai että se on parempi tarjous.

Juuri tätä markkinoinnissa korostetaan esimerkiksi ilmauksilla ”reilumpi pakkauskoko” tai ”uusi pakkauskoko, enemmän tuotetta”.

Ongelmana on, ettei hinnankorotusta tuoda selkeästi esiin. Sitä ei selitetä eikä tietenkään ilmoiteta hinnankorotuksena.

Paperilla voisi ajatella, ettei tämä ole ongelma, sillä kilo- tai litrahinta ilmoitetaan aina kaupan hyllyssä.

Todellisuudessa asia on kuitenkin paljon monimutkaisempi.

Kun tuotteen pakkauskoko muuttuu, vanha versio katoaa hyllyiltä. Vanhan pakkauskoon kilohintaa on lähes mahdotonta muistaa, koska sitä ei enää näy missään.

Vaikka tieto on saatavilla, se ei välttämättä auta huomaamaan hinnankorotusta. Ja ostamme edelleen entiseen tapaan.

Siksi stretchflationia on vaikea havaita.

Foodwatch kertoo, että stretchflation on osa käytäntöjen sarjaa, joka vaikeuttaa hintojen hahmottamista supermarketeissa.

Yksinkertaisesti sanottuna:

• Shrinkflation tarkoittaa sitä, että määrää vähennetään hintaa alentamatta.
• Cheapflation tarkoittaa sitä, että reseptiä muutetaan kustannusten vähentämiseksi, mutta hinta pidetään samana.
• Stretchflation tarkoittaa sitä, että määrää lisätään hieman, mutta hintaa nostetaan enemmän, jolloin kilohinta nousee.

Kaikissa kolmessa tapauksessa tavoite on sama: tehdä hinnankorotuksen läpiviemisestä helpompaa.

Foodwatchin mukaan kyseisten tuotteiden lisäksi ongelman ytimessä on elintarvikealan läpinäkyvyyden puute.

Pakkaukset muuttuvat vain vähän. Pakkauskokoja muutetaan huomaamatta. Brändit eivät kerro selkeästi, onko paino tai hinta muuttunut eivätkä sitä, mihin suuntaan.

Foodwatchin mukaan tätä läpinäkymättömyyttä lisäävät epämääräiset säännöt, jotka eivät velvoita brändejä ilmoittamaan määrien muutoksista selkeästi.

Näissä oloissa on hyvin vaikea ymmärtää, mitä oikeastaan ostaa ja mistä maksaa.

Onneksi on olemassa hyvin yksinkertainen keino.

Katso aina kilo- tai litrahintaa.

Vaikka pakkauskoko näyttäisi suuremmalta. Vaikka pakkaus olisi muuttunut vain vähän. Vaikka tuotteessa lukisi ”uusi pakkauskoko”.

Se on luotettavin tapa havaita hinnankorotus.

Myös tästä vinkistä voi olla apua: yritä pitää mielessäsi usein ostamiesi arkipäiväisten tuotteiden tavanomainen hinta. Kaikkea ei tarvitse muistaa. Jo muutaman tuotteen kohdalla tämä auttaa huomaamaan hinnankorotukset helpommin.

Vaikuttaa siltä, että tuotetta saa enemmän, mutta todellisuudessa kilo- tai litrahinta nousee usein suhteettoman paljon.

Tämä käy ilmi foodwatchin tekemästä tutkimuksesta, jossa järjestö arvostelee käytäntöä, joka on läpinäkymätön ja jota on vaikea havaita arjessa. Nykyisessä inflaatiotilanteessa ja ruokaostosten rasittaessa budjettia tällainen ärsyttää entistä enemmän.

Yksi tärkeä neuvo on helppo muistaa: älä luota pakkauksen kokoon, vaan katso kilohintaa.